Haulternative, czyli ju偶 nie tylko modnie, ale i etycznie
Bran偶a odzie偶owa odpowiedzialna jest za wiele problem贸w spo艂ecznych i 艣rodowiskowych. Wed艂ug szacunk贸w co sekund臋 generujemy ci臋偶ar贸wk臋 odpad贸w odzie偶owych. Praca dzieci, g艂odowe wynagrodzenia, dewastacja 艣rodowiska czy wp艂yw na nasze zdrowie to tylko niekt贸re wady tego sektora. Koszty szybkiej mody dotykaj膮 nas wszystkich, cho膰 nie zawsze chcemy to przyzna膰, a mo偶e nadal nie mamy jako konsumenci 艣wiadomo艣ci, co kryje si臋 za cen膮 ubra艅.
St膮d potrzeba m贸wienia g艂o艣no o problemie, ale i wskazywania konkretnych rozwi膮za艅, 偶eby nie zostawi膰 konsumenta w poczuciu, 偶e rezygnuj膮c z czego艣 traci mo偶liwo艣膰 zaspokajania swoich potrzeb.
Haulternative to modowa alternatywa, bardziej przyjazna dla 艣rodowiska i spo艂ecznie odpowiedzialna. Zamiast tradycyjnego haul'a zakupowego, kt贸ry jest coraz bardziej popularny, warto poszuka膰 sposob贸w na to, 偶eby moda zacz臋艂a kojarzy膰 si臋 z czym艣 trwa艂ym i etycznym - nie tylko z filmikami pokazuj膮cymi kolejne zdobycze, kt贸rymi mo偶na przez moment pochwali膰 si臋 w mediach spo艂eczno艣ciowych.
Haulternative to pr贸ba pokazania, 偶e moda ma inny wymiar. Mo偶liwo艣ci jest kilka, pocz膮wszy od vintage bazar贸w i wymienialni ubra艅, poprzez sklepy z u偶ywan膮 odzie偶膮, wypo偶yczalnie, a偶 po samodzielne projektowanie i przerabianie ubra艅. Je艣li takie rozwi膮zania nie s膮 wystarczaj膮ce, mo偶na spojrze膰 na ofert臋 marek i wybra膰 te oferuj膮ce wysokiej jako艣ci ubrania wytworzone w spos贸b zr贸wnowa偶ony, kt贸re s膮 bardziej trwa艂e i wystarcz膮 na d艂u偶ej.
Haulternative to jedna z akcji zainicjowanych przez Fashion Revolution, 艣wiatowy ruch na rzecz zmiany w modzie. Pogo艅 za szybk膮 mod膮 wywo艂uje wiele negatywnych zjawisk, a ch臋膰 bycia modnym sk艂ania do nieodpowiedzialnych zachowa艅, jak kupowanie ubra艅 "dla zdj臋cia" np. na Instagramie. Nap臋dzanie konsumpcji i nieetyczne nawyki utrwalaj膮 problemy bran偶y. Zaproponowana alternatywa jest propozycj膮 nie tylko dla aktywnych u偶ytkownik贸w medi贸w spo艂eczno艣ciowych, ale ka偶dego konsumenta.
Drug膮 kluczow膮 stron膮 tej relacji s膮 przedsi臋biorstwa. R贸wnie偶 one zacz臋艂y bardziej dostrzega膰 rysuj膮ce si臋 zmiany na rynku odzie偶y. Sieci handlowe, kt贸re jeszcze do niedawna nie uczestniczy艂y w debacie na temat odpowiedzialno艣ci w bran偶y odzie偶owej, zaczynaj膮 podejmowa膰 konkretne kroki, 偶eby prze艂ama膰 coraz bardziej negatywny obraz szybkiej mody. Wymaga to zmiany sposobu my艣lenia nie tylko o biznesie, ale i przekonania konsument贸w, 偶e dotychczasowy spos贸b nie by艂 najlepszym z mo偶liwych. Metoda ma艂ych krok贸w wydaje si臋 tutaj optymalna. Wprowadzenie do kolekcji ekologicznych materia艂贸w i stopniowa rezygnacja z tych najbardziej szkodz膮cych 艣rodowisku, zmiana komunikacji z "kupuj wi臋cej" na "kupuj lepiej i na d艂u偶ej" czy rzetelna komunikacja o produktach to absolutne minimum. Jedna z du偶ych sieci贸wek przekonuje do swoich produkt贸w z tak nieoczywistych materia艂贸w jak: w艂贸kna sk贸rek cytrus贸w pozosta艂e po produkcji soku, w艂贸kna li艣ci ananasa czy pianka z biomasy z alg. Wydaje si臋, 偶e odkrywanie nowych materia艂贸w b臋dzie jednym ze sposob贸w na bardziej zr贸wnowa偶on膮 mod臋. Drugim rozwi膮zaniem o du偶ym potencjale jest gospodarka obiegu zamkni臋tego, w kt贸rej upatruje si臋 szansy na zmniejszenie ilo艣ci odpad贸w i wdro偶enie na masow膮 skal臋 bardziej odpowiedzialnych sposob贸w produkcji.
O sukcesie inicjowanych zmian zdecyduje rynek, czyli my wszyscy. To od nas zale偶y, kt贸ra oferta oka偶e si臋 dla nas najbardziej atrakcyjna. Ju偶 teraz coraz wi臋cej konsument贸w ma 艣wiadomo艣膰, 偶e modnie oznacza ju偶 co innego ni偶 jeszcze kilka sezon贸w temu. Je艣li trend si臋 utrzyma mamy szans臋 osi膮gn膮膰 w bran偶y odzie偶owej realn膮 popraw臋 standard贸w spo艂ecznych i 艣rodowiskowych.
Przyk艂adem jest Pary偶, miasto od zawsze kojarzone z mod膮, kt贸ry szykuje si臋 na rok 2024. Wtedy to ma sta膰 si臋 najbardziej zr贸wnowa偶on膮 stolic膮 mody. Wdro偶ony plan zak艂ada prac臋 w trzech obszarach: bardziej przejrzystych proces贸w w 艂a艅cuchu dostaw, prac臋 nad osi膮gni臋ciem bardziej zr贸wnowa偶onych proces贸w oraz gospodark膮 obiegu zamkni臋tego. Jest to wa偶ny sygna艂 dla ca艂ego 艣wiata mody, 偶e zr贸wnowa偶ony rozw贸j staje si臋 koniecznym atrybutem dla licz膮cych si臋 projektant贸w.
Kolejne inicjatywy, jak Fashion Revolution pokazuj膮, 偶e nadchodzi moment powiedzenia "sprawdzam" dla ca艂ej bran偶y.
Uniwersytet 艁贸dzki to najwi臋ksza uczelnia badawcza w centralnej Polsce. Jej misj膮 jest kszta艂cenie wysokiej klasy naukowc贸w i specjalist贸w w wielu dziedzinach humanistyki, nauk spo艂ecznych i 艣cis艂ych. U艁 wsp贸艂pracuje z biznesem, zar贸wno na poziomie kadrowym, zapewniaj膮c wykwalifikowanych pracownik贸w, jak i naukowym, oferuj膮c swoje know-how przedsi臋biorstwom z r贸偶nych ga艂臋zi gospodarki. Uniwersytet 艁贸dzki jest uczelni膮 otwart膮 na 艣wiat - wci膮偶 ro艣nie liczba ucz膮cych si臋 tutaj student贸w z zagranicy, a polscy studenci, dzi臋ki programom wymiany, poznaj膮 Europ臋, Azj臋, wyje偶d偶aj膮 za Ocean. Uniwersytet jest cz臋艣ci膮 艁odzi, dzia艂a wsp贸lnie z 艂odzianami i dla 艂odzian, anga偶uj膮c si臋 w wiele projekt贸w spo艂eczno-kulturalnych.
Zobacz nasze projekty naukowe na
殴r贸d艂o: dr Agata Rudnicka, Katedra Logistyki,
Wydzia艂 Zarz膮dzania U艁
e-mail: agata.rudnicka@uni.lodz.pl kom: 600 677 993
Wi臋cej informacji o autorce: